מאת: אבי תל

אנשי פרסום עדיין ממליצים על שימוש במדיה מסורתית, הם משתמשים במגוון של הסברים ותירוצים שאינם תמיד הגיוניים במלואם. להלן כמה מהתירוצים הנפוצים ולמה הם עשויים לעשות זאת:
תירוצים נפוצים:
"המדיה המסורתית מגיעה לקהל רחב ומגוון": טענה זו נכונה בחלקה, שכן טלוויזיה, רדיו ועיתונים עדיין מגיעים לקהל רחב. אולם, המדיה הדיגיטלית יכולה גם היא להגיע לקהל רחב, ובנוסף לכך להציע מיקוד מדויק יותר.
"המדיה המסורתית נותנת תחושת אמינות וביטחון": ישנה טענה כי פרסומות בטלוויזיה או בעיתונות נתפסות כאמינות יותר בהשוואה לפרסומות דיגיטליות. אך מחקרים מראים כי המדיה הדיגיטלית, עם האפשרות להתאים את התוכן לצרכים האישיים של המשתמשים, יכולה להיתפס כאמינה ואפקטיבית לא פחות.
"לא כולם מחוברים לאינטרנט": בעוד שטענה זו עשויה להיות נכונה עבור קהלים מסוימים, אחוז גבוה מאוד מהאוכלוסייה בעולם המערבי מחובר לאינטרנט. בנוסף, המדיה הדיגיטלית מציעה דרכים להגיע לקהלים שלא תמיד משתמשים ברשת באופן אינטנסיבי, כמו באמצעות פרסומות בטלפונים ניידים.
"המדיה המסורתית מציעה איכות פרסומית גבוהה יותר": ישנם אנשי פרסום שטוענים כי הפרסומות בטלוויזיה ובעיתונים הן באיכות גבוהה יותר מאשר פרסומות דיגיטליות. עם זאת, המדיה הדיגיטלית מציעה כלים מתקדמים ליצירת תוכן עשיר ואיכותי, כולל וידאו באיכות גבוהה, גרפיקה מתקדמת ואינטראקטיביות.
"אנחנו תמיד עשינו את זה ככה": ישנם משרדי פרסום שמעדיפים לדבוק בשיטות שהם מכירים ושעבדו עבורם בעבר. שינוי למודלים דיגיטליים דורש למידה והסתגלות, וישנם אנשי פרסום שמעדיפים להישאר בתחום הנוחות שלהם.
מדוע הם עושים זאת?
הרגלים והסתגלות לשינויים: אנשי פרסום שעובדים שנים רבות עם מדיה מסורתית עשויים להתקשות להסתגל לשינויים ולהכיר בטכנולוגיות החדשות. המדיה המסורתית היא משהו שהם מכירים ומבינים, ולעיתים קשה לשנות הרגלים ישנים.
אינטרסים כלכליים: משרדי פרסום מסוימים עשויים להיות מקושרים עם חברות מדיה מסורתית ולקבל עמלות גבוהות יותר עבור פרסום בטלוויזיה או בעיתונים. כתוצאה מכך, יש להם אינטרס כלכלי להמשיך להמליץ על מדיה זו.
תחושת ביטחון ואמינות: עבור מפרסמים מסוימים, המדיה המסורתית נתפסת כאמינה יותר ומעניקה תחושת ביטחון. התחושה כי פרסום בטלוויזיה או בעיתונות הוא "יוקרתי" יותר עשויה להוביל אותם להמליץ על מדיה זו למרות היתרונות של המדיה הדיגיטלית.
פחות ידע במדיה דיגיטלית: ישנם אנשי פרסום שאין להם את הידע והניסיון הדרושים לניהול קמפיינים במדיה הדיגיטלית. חוסר היכרות עם הכלים והפלטפורמות הדיגיטליות עשוי להוביל אותם להמליץ על המדיה המסורתית שהם מכירים טוב יותר.
סיכום
ההמלצות להמשיך להשתמש במדיה מסורתית יכולות לנבוע ממגוון סיבות, כולל הרגלים, אינטרסים כלכליים, תחושת ביטחון וחוסר ידע במדיה הדיגיטלית. עם זאת, מחקרים רבים מראים כי המדיה הדיגיטלית מציעה יתרונות משמעותיים בכל הנוגע למיקוד, מדידה, אינטראקטיביות ועלות-תועלת, ולכן חשוב לשקול את כל האפשרויות ולהתאים את אסטרטגיית הפרסום לצרכים ולמטרות של הקמפיין.
Comments